中国汽车金融行业小荷才露 广汽租赁如何在市场中立足？

BACKGROUND / 项目背景

国内金融市场增长速度快；强大的市场吸引力，使越来越多的融资租赁，互联网公司涌入市场，目前国内汽车金融行业尚无真正的领导者，发展仍在摸索阶段。在此背景之下需要对广汽租赁在市场中进行准确的品牌定位，以及品牌基础建设。


 

INSIGST / 洞察

借助国外成熟的经验，和汽车发展轨迹特性，国外成熟市场为中国汽车金融发展指明了未来方向，在经过历炼之后，中国汽车金融必将成为渗透集团和产业链，融合各大金融分支业务，全面发展的国际性汽车金融公司。
 

STRATEGY / 策略

由此广汽租赁必将走出一条自己的发展之路，发掘自身独特的卖点：专业的产业链服务能力——高效的服务和灵活的产品； 
汽车金融公司未来必将打破银行一家独大的局面，或与银行共同形成支撑中国汽车金融的两大市场主体，以“专业”树立差异化竞争优势，坚持“金融、服务”的占位：
广汽租赁品牌定位为——汽车全产业链金融服务专家。

IDEA / 创意

VI的意向是一只昂首的领头羊，作为一个开拓者与引领者的形象，将广汽集团的集团气质一脉传承，并将自身的愿景寄托其中。
 品牌广告语用来与大众消费者沟通，简单直接，让每一个人感知到汽车融资租赁服务的价值，点燃个人未来生活的期望。