陷入困境的天际食品 | 品牌升级战略重塑竞争力

BACKGROUND / 项目背景

天际食品企业，做为一家经营十年以上的椰子食品龙头企业，曾经是一代人心中经典的海南特产食品品牌。

但近年来，由于渠道竞争力不足，产品动销不济，缺乏核心竞争力，品牌知名度低等众多问题，让企业经营陷入困境。

此次，博沃团队针对天际食品面临的问题，进行品牌层面的思考，规划战略布局，并提供VI及产品包装创意视觉设计服务。

INSIGST / 洞察

在项目前期，进行市场调研后得到数据，发现天际面临最大的核心问题：企业如何获利的问题。

对此，我们制定以下两种市场战略办法：

第一，走岛内的中高端礼品市场。

通过观测区域市场验证：旅游业的飞速发展让市场需求更多样化。

而特产市场仍是几十年如一日的发展模式，岛内的中高端礼品市场的空白给了我们机会。

第二，做全国的高端大健康产业休食。

一年20亿，传统特产市场容量已经挖掘尽，南国春光纷纷布局岛外，要长远发展，天际必须走出去！

休闲零食市场容量和增量潜力巨大，零食的健康、情绪价值凸显，社交网络环境下，即便不是名牌，凭借突出的产品力切入也会有机会。

高端健康休食，是天际食品在全国市场的机会！

岛内的中高端礼品，全国的高端健康休食，两大市场，该如何布局？

STRATEGY / 策略

天际品牌未来，一定不只是一个区域品牌，我们给他的定位是中国大健康食品产业。

一、品牌的一带三战略：打造天际礼品品牌。

二、对天际的礼品、休食、有机产品进行三步走战略布局，用休食抢占零食市场的风口。

三、为天际大健康产业制定五年计划。

IDEA / 创意

一、本次通过品牌战略的转型后，将目标聚焦于高端市场高端人群，对天际进行全新Logo升级，赋予它品牌文化内涵，以焕然一新的感觉示人。

1、Logo创意简析：

图形来源于——天与海的交界，日出在海面的倒影，象征着一切都是新的，是希望和未来。

三横分别代表天、地、人，在大健康的理念下，让人们感知到人与自然的和谐统一。

二、建立天际礼品品牌，完成中高端礼品占位，从特产到礼品的包装，用礼品的价值进行产品溢价。

2、Slogan：岛记—海岛风物伴手礼

创意解析：将岛字化为人与人的纽带，山与海的形态。阐述了一种关系：人与人之间用礼物传递情义，人与自然之间也一样。

岛藏好物，馈赠以礼。

二、根据送礼场景时间需求，进行产品线重组梳理。

山海藏

海岛风

礼盒类别包装——浮生流年

礼盒类别包装——岁岁安康

礼盒类别包装——童装乐