“致新生，为珍藏” | 雀氏婴童服饰绽放广州塔

BACKGROUND / 项目背景

2017年雀氏推出婴童服装品牌，进军童装市场，传承雀氏集团品牌精神，为客户提供高品质买得起的产品。

需要针对新品发布做一次公关事件，对品牌及产品强势曝光。

INSIGST / 洞察

80后年轻妈妈，对于“珍藏”的理解更多取决于该事件/物品在宝宝成长过程中是否具备仪式感，从目标人群的朋友圈乐于晒出“怀孕时宝宝的B超图片、第一对脚印、第一颗牙齿、亲手为孩子做的东西、与孩子共同完成的事情等细节都可以体现；

80后妈妈情感输出的“珍藏”，具备独特性和创意性，与之相关，表达妈妈对孩子满满的爱。

关键词：仪式感、独特、创意

STRATEGY / 策略

做一场有仪式感、独特且有创意的品牌发布会全方位呈现品牌价值主张——“珍藏”选择地标型场地进行话题造势，权威媒体集体公关发声，占领发声制高点。

IDEA / 创意

最终选定“致新生为珍藏”为主题，在广州地标小蛮腰——广州塔上展开活动。

RESULT / 结果

活动圆满结束，共邀请6家媒体，媒体到达率100%，发稿率100%，腾讯、优酷、爱奇艺等各大媒体亲临会场，雀氏婴童服饰董事长及总经理、百位时尚辣妈博主，为雀氏婴童服饰的诞生共同发声。