卡婷X颐和园跨界营销 | 国潮IP爆品的诞生

BACKGROUND / 项目背景

2019年卡婷彩妆进行品牌升级，将“无界人文彩妆”作为品牌定位，已有“长相思”系列。

以精致匠心的工艺，古风浓郁的包装，占据了国潮彩妆的一席之地，借此热销之时，欲与皇家园林“颐和园”联手，共同推出彩妆系列，希望打造类似“故宫口红”的爆款。

IDEA / 创意

邀请国际名模和摄影师去北京颐和园为产品拍摄时尚大片，借此展示彩妆人文底蕴，利用所拍时尚大牌，统一传播的时尚调性。

借和故宫口红正面刚的噱头，吸引关注。

SPREAD / 传播

前期：产品图泄露引发微博小红书以及行业媒体关注讨论，快闪视频预热

中期：打造”正宫口红“话题，当日美妆分榜Top4，并成功登上话题总榜

后期：淘内种草、小红书跟进产品力测试，打造完整传播链路

RESULT / 结果

阅读量：9263万转发量：0.44万评论量：30.5万点赞、好看：0.3万

#正宫口红#话题登上微博热门话题时尚分榜TOP4

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