微信支付首支春运回家主题曲 | 创造1.3亿点击的惊奇

BACKGROUND / 项目背景

一年一度的春运来了，微信支付接入12306这一举动为春运购票提供了更大便利，微信支付也首次决定利用朋友圈广告来告诉大家这个消息。

但“回家”这件事，已经是翻来覆去的回锅肉”，如何才能做出新意？ 

INSIGST / 洞察

我们将洞察的点聚焦在某一个群人身上。

这群人“当初为什么要离开家“？

每年春节又”为什么要回家”？

其实在每一个为什么里，都有一段故事...

他们是身在异乡的那2.45亿流动人口，也是“回家”这件事情的主角。 

通过各种方式，街头、电话、网络，我们采访到了不同城市的近20名城市服务者，他们身在不同的岗位，家在不同的地方，朴实的言谈中道出了生活的种种不易，也道出了坚持着的意义。

最终我们将诉求点定在了【懂你的不易，更懂你的努力，微信支付让回家容易点】

IDEA / 创意

我们想把创意集中在一首歌，陪伴人们的漫漫回家路。

创作一只动漫歌曲MV，在朋友圈传播，用每一句歌词，讲一个故事。

通过漫画场景＋真实场景，营造代入感，让每一个看过的，都说想家、想回家。 

RESULT / 结果

广告上线后，当天播放量就达到5000万+，一周内累计达到1.3亿次点击，并得到了众多用户的留言互动。